NIEUWS | De Autoriteit Consument & Markt (ACM) gaat strenger toezicht houden op misleidende duurzaamheidsclaims op koffie en chocolade. In de koffie- en cacaosector ziet de ACM de meeste mogelijke vage claims, zoals ‘verantwoord geteeld’, voorbijkomen. Producenten willen laten zien dat ze denken aan mensenrechten of dierenwelzijn.
In april 2025 riep de Autoriteit Consument & Markt (ACM) bedrijven in de levensmiddelensector op hun duurzaamheidsclaims te controleren en waar nodig te corrigeren. De ACM zag bij de koffie- en cacaosector de meeste mogelijk misleidende claims binnen de levensmiddelensector. De autoriteit gaat daarom toezicht specifiek in de koffie- en cacaosector intensiveren.
Reden claims op koffie- en chocoladeverpakkingen
Duurzaamheidsclaims op koffie- en chocoladeverpakkingen gaan niet alleen over het klimaat, maar ook arbeidsomstandigheden, mensenrechten en dierenwelzijn. Deze producten komen uit tropische landen waar bij de productie ontbossing, verlies van biodiversiteit en bodemuitputting een rol kunnen spelen. Veel koffie- en cacaoboeren leven in armoede, verdienen onder het bestaansminimum en werken vaak zonder sociale bescherming. Producenten willen met hun duurzaamheidsclaims laten zien dat zij deze problemen aanpakken. Veel consumenten kiezen graag duurzame, ethisch verantwoorde producten.
Algemene claims zijn misleidend
Bedrijven horen duurzaamheidsclaims te formuleren aan de hand van de ACM Leidraad Duurzaamheidsclaims, zodat ze juist, eerlijk en goed onderbouwd zijn. De ACM ziet dat vage of algemene termen als “duurzaam” of “verantwoord geteeld” kunnen misleiden, omdat het onduidelijk is welk duurzaamheidsvoordeel het product heeft. Claims op levensmiddelen vaak een combinatie zijn van milieu- en arbeidsomstandigheden.
‘Verantwoord’ kan verschillende betekenissen hebben. Het kan gaan om milieuvoordelen bij de wijze waarop koffie of cacao is verbouwd, verbeterde arbeidsomstandigheden van de boeren of een hoger loon. ACM geeft op hun website het voorbeeld van een claim die voldoet aan de regels: ‘Pesticidevrij geteeld’ met een QR-code is duidelijk en controleerbaar.
Voor de consument duidelijke communicatie
Consumenten moeten deze kunnen gebruiken om een duurzame keuze te maken, vindt ACM. Maar niet alleen consumenten moeten worden beschermd tegen misleidende claims. Als bedrijven juist en duidelijk communiceren over de inspanningen die zij doen voor duurzaamheid, bevordert dat de eerlijke concurrentie tussen bedrijven, aldus ACM.
Het aangescherpte toezicht op deze twee sectoren betekent niet dat er geen toezicht staat op andere sectoren. Edwin van Houten, directeur Consumenten van de ACM: “Wij hebben nu extra aandacht voor koffie en cacao, maar blijven de hele levensmiddelensector in de gaten houden.”
Bron: ACM